Claims van de vlees- en zuivellobby over dierenwelzijn en het ‘meest duurzame dieet’ kloppen niet. De Reclame Code Commissie (RCC) heeft eerder deze maand geoordeeld dat de campagne Geef Boeren Toekomst drie claims over dierenwelzijn en duurzaamheid niet langer mag gebruiken. De campagne wordt gesteund door lobbygroepen als de Nederlandse Zuivelorganisatie (NZO), LTO en ZLTO.
Volgens de RCC klopt de bewering niet dat Nederland wereldwijd tot de beste landen behoort op het gebied van dierenwelzijn. Ook dat ‘het meest duurzame dieet zowel plantaardig als dierlijk voedsel omvat’ kan Geef Boeren Toekomst niet hardmaken. Dit is de tweede keer dat de RCC een uitspraak deed over deze campagne. Eerder oordeelde de commissie al dat de slogan vlees en zuivel ‘in balans met natuur en milieu’ niet voldoet aan de Code voor Duurzaamheidsreclame.
.
Dierenwelzijn juist enorm onder druk
Op de campagnewebsite Geefboerentoekomst.nl beweert de vlees- en zuivellobby dat Nederland door strenge dierenwelzijnswetgeving op het gebied van dierenwelzijn één van de beste wereldwijd zou zijn. Die claim klopt niet. Recent nog waarschuwde het Bureau Risicobeoordeling & Onderzoek (BuRO), een onafhankelijk adviesorgaan binnen de NVWA, dat de Nederlandse wetgeving ernstig tekortschiet in het waarborgen van dierenwelzijn. De NVWA concludeerde zelfs dat een dierwaardige vleesproductie een ‘urgente en collectieve opgave’ is, waarbij iedere schakel in de vleessector wordt opgeroepen zijn verantwoordelijkheid te nemen.
.
.
Ook mag de campagne niet langer beweren dat vegetariër worden geen zin heeft. Een onderzoek zou aantonen dat ‘het meest duurzame dieet zowel plantaardige als dierlijke producten omvat’. Het door de campagne aangehaalde onderzoek laat de mogelijkheid open dat een dieet met een klein deel dierlijke voeding – onder een flink aantal voorwaarden – duurzaam kán zijn. Maar daaruit blijkt nergens dat dit ‘het meest duurzame dieet’ zou zijn. Het onderzoek laat juist zien wat álle onderzoeken op dit gebied zeggen: ons huidige voedselsysteem is niet langer houdbaar.
.
‘Groengewassen sprookjes’ vlees- en zuivellobby
Brigitte van der Bent, die de klacht indiende bij de Reclame Code Commissie, is blij met de uitspraak:
“Campagnes als deze, aangedreven door de lobby, vertellen de wereld een groengewassen sprookje. Maar straks klopt de harde realiteit aan de deur. Er zijn steeds meer mensen zoals ik, die geen aandeel meer willen in de ellende die onze vlees- en zuivelindustrie veroorzaakt. En dan gaat het niet alleen om het enorme leed van dieren, maar ook om de impact die de productie van vlees en zuivel heeft op ons klimaat en onze natuur.”
.
Brigitte van der Bent vervolgt:
“Nu al merken boeren de nadelige gevolgen van klimaatverandering. Als we écht willen dat boeren een gezonde toekomst tegemoet gaan, dan moeten we ze juist helpen in de transitie naar een duurzame, plantaardige landbouw. En geen onrealistisch toekomstbeeld verkondigen waarin ze vlees en zuivel op dezelfde schaal kunnen blijven produceren als nu.”
‘Dierenwelzijn niet gewaarborgd in Nederland’
Ook Lenneke van Gaal, juriste en oprichter van Stop Humane Washing, die Van der Bent bijstond in haar klacht, is tevreden met de beslissing:
“De industrie blijft volhouden dat ze het welzijn van de dieren die worden gebruikt voor economisch gewin, belangrijk vinden. Maar het is overduidelijk dat dierenwelzijn niet is gewaarborgd in Nederland. En in plaats van de oproep van de NWVA serieus te nemen – het nemen van verantwoordelijkheid ten aanzien van dierenwelzijn – stopt de industrie stopt liever geld in marketingcampagnes zoals Geef Boeren Toekomst. Besteed dat geld liever aan daadwerkelijke betere omstandigheden voor de dieren. De beslissing van de RCC geeft dan ook een welkom signaal: claims over dierenwelzijn mogen geen lege verkooppraatjes zijn, maar moeten, net als elke andere duurzaamheidsclaim, worden onderbouwd.”
Bronnen:
- Persbericht indieners klacht
- BuRO
- NVWA
- Lees ook op AnimalsToday:
.
©AnimalsToday.nl
